Proporcionar aos alunos conhecimentos genéricos de marketing, sensibilizando-os para a crescente importância do marketing e das suas ferramentas nas organizações, face às características e tendências da realidade portuguesa e internacional.
Neste sentido serão discutidas as metodologias de análise do mercado e da empresa, as decisões de preço, produto, distribuição e comunicação, procurando dotar os alunos das competências necessárias à tomada de decisão face a problemas reais de marketing que poderão surgir no seu contexto profissional.